Appleは、2014年度第2四半期決算において、ほぼ全ての製品において同社の予想通りの利益を報告した。売上高は456億ドル、純利益は102億ドル（希薄化後1株当たり11.62ドル）で、前年同期比6.9%増となった（「Apple、2013年第2四半期決算発表：売上高は増加、利益は減少」、2013年4月23日参照）。成長が止まったとの指摘があるものの、ティム・クック率いるAppleは依然として好調だ。
Appleはまた、2015年末までに1,300億ドル以上を投資家に還元すると発表しました。Appleの取締役会は、自社株買いの承認額を昨年発表した600億ドルから900億ドルに増額しました。また、四半期配当を8%増額し、毎年増額していく予定です。
さらに、Appleは異例の1対7の株式分割を発表しました。これにより株価は大幅に下落しました（決算発表当日に分割されていた場合、1株あたり約525ドルから75ドルに下落していたでしょう）。これにより、小口投資家にとって株式の購入が容易になります。株主は2014年6月2日までに、既存の株式1株につき6株の追加株式を受け取ります。分割後の取引は2014年6月9日に開始されます。
iPhoneは前年同期比で16.8%という大幅な売上増を記録し、Macも前年同期比4.7%増と目覚ましい伸びを見せました（特にPCの売上が急落を続ける中での数字です）。しかし、iPadの売上は16%という驚異的な落ち込みを見せ、今や不人気となったiPodの売上は前年同期比で51%も急落しました。
iPadの売上はアナリストの予想を下回ったものの、CEOのティム・クック氏は「予想の上限」内だったと述べた。クック氏は、主な理由は前年同期よりもiPadの生産台数が少ないためだと説明した。また、昨年はiPad miniモデルへの潜在需要があったものの、今年はそれがなかった。
先月リリースされたMicrosoft Office（2014年3月27日「Microsoft、iPad向けOfficeをリリース」参照）はiPadの売上を伸ばすだろうか？もしかしたらそうかもしれない。「Officeは確かに貢献していると思います」とクック氏は述べた。「正直なところ、もっと早くリリースされていれば、Microsoftにとってさらに良い結果になっていたでしょう」。クック氏は、iPad上でOfficeがAppleのiWorkスイートなど、複数の競合製品に競合していることにも言及した。「MicrosoftがApp Storeに参入することを心から歓迎します」とクック氏は述べた。
iPadとiPodの売上が懸念材料となったにもかかわらず、クック氏は第2四半期は「非常に好調な結果」を出し、2014年第2四半期は「ホリデーシーズンを除く四半期としては過去最高」だったと述べた。特にiPadの売上が低迷したのは、需要よりもAppleの流通在庫管理の効率性によるところが大きいと、クック氏は力説した。iPadの顧客満足度は驚異の98%に達しており、他の消費者向け製品ではこれほど高い数値を達成していないと指摘した。さらに、iPadは消費者向け、企業向け、教育機関向けの3つの市場セグメントすべてで好調な販売を記録しており、特に教育機関向けセグメントでは95%の市場シェアを獲得していると述べた。
さらに、Appleのデジタルダウンロード事業は活況を呈している。iTunesは第2四半期に47億ドルの売上を上げ、前年同期比11%増となり、四半期売上高としては過去最高を記録した。
驚くべきことに、Appleの発表はウォール街を再び沸かせ、株価は時間外取引で7%以上上昇した。しかし、急騰したにもかかわらず、クック氏は「株価は企業価値の全てを反映しているわけではない」と警告した。
その他のニュースとして、クック氏は、バーバリーのCEOであるアンジェラ・アーレンツ氏が来週、ついにAppleのリテールおよびオンラインストア担当シニアバイスプレジデントに就任すると発表した。報道では、アーレンツ氏がなかなかAppleに着手しないのではないかという憶測が飛び交っていた。（10月の発表については、「アンジェラ・アーレンツがAppleにまさにうってつけの人物である理由」、
2013年10月16日号を参照。）
アップルの将来について、クック氏は、研究開発、サプライチェーン、マーケティング・流通への投資を通じて、新たな製品カテゴリーへの進出を図ると述べた。クック氏は、アップルは将来への投資を怠るつもりはないものの、1560億ドルという潤沢な現金準備金を浪費するつもりもないと述べた。「財務の柔軟性を維持する必要があります」とクック氏は強調した。しかし、アップルは過去18ヶ月で24社を買収したことを指摘した。
6月に退任するピーター・オッペンハイマーCFOの後任となる次期CFO、ルカ・マエストリ氏が、四半期投資家向け電話会議の大部分を主導しました。マエストリ氏のコメントの中で最も興味深い点の一つは、Appleがより多くの現金を国内に呼び戻すインセンティブを与えるために、米国の税制を簡素化する動きについてでした。「これは経済にとって大きな利益となるでしょう。」Appleはオフショア・タックスヘイブンの利用について批判を受けています。「Apple、税務慣行で厳しく追及される」（2013年5月24日）をご覧ください。
クック氏はオッペンハイマー氏にも温かい見送りの言葉を贈った。クック氏によると、オッペンハイマー氏はCFOとしての10年間、一度も目標達成を逃したことはなかったという。「アップルはピーターがCFOに就任した当時と比べて20倍以上の規模になっています」とクック氏は述べ、オッペンハイマー氏に感謝の意を表すとともに、今後の活躍を祈った。
今後の展開について、クック氏はAppleは新しいことに取り組んでいるものの、「まだ公開する準備はできていない」と述べた。さらに、哲学的にこう付け加えた。「最初に何かを作るよりも、正しく作る方が良いのです。お客様は素晴らしいものを求めています。とてつもなく素晴らしいものを。」
「我々は、どれだけの費用を投じるか、どれだけのものを買収するかという競争をしているのではない。真に優れた製品を生み出すための競争をしているのだ」とクック氏は述べた。
いつものようにアナリストのジーン・マンスター氏はApple TVについて質問したが、今回は幻のテレビについてではなく、クック氏がなぜApple TVを趣味とみなさなくなったのか、またアマゾンとの競争激化に対するクック氏の反応について、思慮深い質問を投げかけた。
「趣味というレッテルを剥がした理由は、ATVボックス自体の売上とApple TVから直接購入されたコンテンツを見ると、その額は10億ドルを超えていたからです」とクック氏は述べ、Appleはこれまでに2000万台のApple TVを販売したと付け加えた。Amazonに関する懸念については、クック氏はApple TVのコンテンツは競合他社と遜色ないと冷静に述べた。