Appleは、発売されたばかりのiPhone 6sと6s Plusの初週末の売上を再び発表しました。そして、今回もまた記録的な数字です。新型iPhoneは発売開始から72時間で1,300万台を売り上げ、昨年販売されたiPhone 6と6 Plusの1,000万台を上回りました。
一部のハッカーは記録的な売上をAppleの破滅を意味すると愚かにも解釈しようとしているが（USA Todayは「iPhoneでさえAppleを救えない」で今年の愚かな見出し賞を受賞した）、モデル間の売上を比較しても完全な絵が描けないというのは本当だ。
実際、具体的な改良点に関わらず、iPhoneのリリースが前モデルを上回るのを見ても驚きません。理由はいくつかあります。
- iPhone 6sモデルが最初に発売された国をよく見ると、iPhone 6の発売当初には含まれていなかった2つの国、中国とニュージーランドがリストに含まれていることがわかります。言うまでもなく、中国を最初の発売国に加えれば売上は大幅に増加するでしょう。Appleが今後もさらに多くの国を最初の発売国に加えれば、発売初週末の売上はさらに伸び続けるでしょう。
（余談ですが、Appleの国際的な流通も全体的に改善しています。iPhone 6モデルは、最初の発売直後にさらに20カ国で販売され、2014年末までに115カ国で販売されました。対照的に、iPhone 6sモデルは、第2波のリリースでさらに40カ国で販売されると予想されており、年末までには130カ国で販売される予定です。）
- Apple Storefrontsのウェブサイトによると、AppleはiPhone 6の発売以降、25の新規直営店をオープンしました。そのうち20はiPhone 6sが発売された国にあります。Apple Storeで直接購入できるようになったからといって、iPhoneの売上がどれだけ増えるかは分かりませんが、店舗数が増えれば増えるほどiPhoneの売上も増えると言えるでしょう（もちろん、ある程度は増えるでしょうが、まだそこまでには至っていないと思います）。
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アップグレードを検討する層は年々拡大しています。これまでほとんどの人は毎年アップグレードを行ってきませんでした（年ごとの機能の差はそれほど大きくないためです）。しかし、新型iPhoneが発売されるたびに、旧型のiPhoneを所有し、アップグレードを検討する人の数が増えています。さらに、AppleのiPhoneアップグレードプログラムや通信事業者による様々な類似プログラムにより、今後、毎年アップグレードを検討する人が増えることは間違いありません。
Appleのプレスリリースでは、iPhone 6sと6s Plusが過去のどのモデルよりも大幅に優れているため、販売記録を更新しているかのように示唆されていますが、それは当然のことです。最新のiPhoneは常に最も高性能であり、Appleの強力なマーケティング力によって常に魅力的に見せつけられるのです。今回の販売記録、そして過去のすべての販売記録のより興味深い理由は、AppleがiPhoneの製造と販売において、これまで以上に優れた成果を上げているということです。
2007年の初代iPhone発売以来、Appleがこの軌道を維持してきたのは、需要に応えるために生産能力を増強し、世界中に何百万台ものiPhoneを配送するための複雑な物流を管理し、オンラインと実店舗の販売チャネルを拡大する必要がありました。ティム・クック氏はオペレーション部門の出身であり、iPhoneの発売が相次いで成功を収めていることは、Appleがその部門でいかに優れた成果を上げているかを如実に示しています。