2017 年 9 月 12 日、Apple は、同社の新しい本社である Apple Park 内に、ガラス張りで木で装飾され、革張りの座席を備えた新しい Steve Jobs Theater のステージをオープンし、一連の製品発表とデモンストレーションを行いました。
序文— ビートルズの「愛こそすべて」のメロディーに導かれ、ショーはスティーブ・ジョブズの後継者であるApple CEOティム・クックによる心からの追悼で幕を開けました。その後、愛というテーマを巧みに操りながら、クックは時事問題、すなわちテキサス州とフロリダ州を襲ったハリケーンの被災者への災害支援について簡潔に語りました。特に、クックはAppleがHand in Handハリケーン救済基金に参加することを発表し、簡単な寄付ウィザードと、テレビ放映されるHand in Handハリケーン救済チャリティコンサートの宣伝を行いました。
新しいアップルパークに話を戻して、クック氏は、ジョブズ氏最後の大きな創造的プロジェクトと評したこのキャンパスが、175エーカーの「アスファルトの海」を、9000本以上の樹木と、完全に再生可能エネルギーで稼働する目を引く建造物群のある緑地へと変貌させた経緯を語った。（クパチーノの規制により、最低11,000台分の駐車スペースも必要で、2つの大型駐車場と地下駐車場で14,200人の従業員を収容できる。）クック氏は、アップルパークにはアップルストアだけでなく、ARガイドを採用したビジターセンターも併設される予定だと述べたことで、アップルが新たに注力する拡張現実（AR）についても触れた。
既に大勢の来場者がメインコースである製品発表を熱心に待ちわびていたにもかかわらず、クック氏はAppleのリテール部門責任者であるアンジェラ・アーレンツ氏を招き、Apple Storeの将来について語ることで、彼らの期待をさらに高めました。将来的には、多くの店舗が「Apple Town Squares」（Appleのデザインセンスとしては「角丸長方形」の方が合っていると思われるかもしれませんが）となり、「Genius Groves」と呼ばれる空間が設けられる予定です。これらの新しいリテールストアは、Apple Parkを手がけた同じチームによって設計され、人々（つまりAppleの顧客）が集まり、知識や経験を共有する場となります。（
最近のApple Storeの典型的な騒音レベルを考えると、あの騒々しい騒音の中でどれだけの共有が可能なのか疑問に思うのも無理はありません。）
そして、いよいよ皆さんが聞きたがっていた新製品の発表がステージ上で行われました。
事実だけをお伝えします— まず最初にApple Watchについてです。Appleは新モデルと新ソフトウェアの両方を大々的に宣伝しましたが、待望のセルラー接続が近日発売のApple Watch Series 3に搭載されることも発表されました。詳細は「Apple Watch Series 3がセルラー対応に」（2017年9月12日）をご覧ください。しかし、最も関連性の高い情報は次のとおりです。Series 3は現在予約注文を受け付けており、9月22日に出荷開始となります。価格はセルラー非対応モデルが329ドルから、セルラーモデルが399ドルからです。セルラープランは月額10ドルです。Apple Watch Series 1は引き続き
249ドルで販売されますが、Series 2モデルは今やフィヨルドを恋しがっています。watchOS 4はすべてのApple Watchモデルと互換性があり、9月19日にダウンロード可能になります。
次に目玉となったのは、新型Apple TVです。Apple TV 4Kとして知られるこの黒い箱型の端末は、主に4K機能を備えています。Josh Centers氏が記事「Apple、ついに4Kに参入、ただし有料」（2017年9月12日）で詳しく解説しています。Appleは新型デバイスを動かすtvOS 11ソフトウェアのリリース時期について何も言及していませんが、9月19日に登場すると予想されます。Apple TV 4Kは現在予約受付中で、9月22日に配送予定です。価格は32GBモデルが179ドル、64GBモデルが199ドルです。旧型の第4世代Apple TV（32GBモデル）は引き続き149ドルで販売されています。
Apple TVの発表に続いて、皆が待ちに待ったiPhoneが登場しました！なんと、新モデルは1つではなく2つではなく、なんと3つも！iPhone 8、iPhone 8 Plus、そしてプレミアムモデルのiPhone Xです。これらの新モデルがいつ入手できるのか、そしていくらかかるのか、以下にご紹介します。
- iPhone 8の64GBモデルは699ドル、256GBモデルは849ドルです。現在予約受付中で、9月22日に発売予定です。
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iPhone 8 Plusの64GBモデルは799ドル、256GBモデルは949ドルです。こちらも現在予約受付中で、一般発売は9月22日です。
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iPhone Xの64GBモデルは999ドル、256GBモデルは1149ドルで販売されます。予約注文は10月27日まで受け付けており、出荷開始は11月3日です。
詳細については、Adam Engst の「Apple が iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X を発表」（2017 年 9 月 12 日）をご覧ください。
Appleの最新技術を支えるソフトウェア、iOS 11はどうなったのでしょうか？watchOS 4と同様に、9月19日からは対応している旧型デバイスでも無料でダウンロードできるようになります。
ああ、最後に、Apple はイベント中にこれについて何も言わなかったが、その後同社は Web サイトに、macOS 10.13 High Sierra が 9 月 25 日にデビューするという情報を掲載した。