Appleは2023年度第4四半期決算を発表し、売上高895億ドルに対し、過去最高の230億ドル（希薄化後1株当たり1.46ドル）の利益を計上したと発表した。売上高は前年同期比1%減の895億ドルだった（「Apple、2022年第4四半期の荒波を乗り越える」、2022年10月27日記事参照）。売上高は前年同期比で伸び悩んだものの、利益は前年同期比で13%増と、驚異的な伸びを示した。
当四半期の売上高の目玉は、9月四半期としては過去最高を記録したiPhoneと、過去最高の売上高を記録したサービスでした。この2つで四半期売上高の約75%を占めました。その他の製品カテゴリーはすべて減少し、特にMacは前年同期比で減少しました。iPadは2年連続で減少しました。ウェアラブルデバイスはわずかに減少しましたが、Apple全体の売上高に占める割合では依然としてMacを上回りました。
iPhone
Appleの9月四半期では例年通り、新製品のリリースがiPhoneの売上高を押し上げ、前年同期比で3%増となりました。重要な中華圏におけるiPhoneの売上高は若干減少したものの、依然として同地域で上位4機種を占めており、為替レートの影響が同地域でのiPhone売上高全体の減少につながりました。
マック
Macの販売収益は昨年の第4四半期から34%も減少したが、前年同期は例外的な状況だった。なぜなら、Appleは工場の操業停止による供給混乱からの需要に対応していたため、Macの収益が不釣り合いに高かったからである。また、M2 13インチMacBook Airは2022年の第4四半期に発売されたが、M2 15インチMacBook Airは2023年の第3四半期に発売された（「Appleの2023年第3四半期の利益は為替レートの影響で1%減少」、2023年8月4日参照）。Appleは、最近発売されたM3 MacBook ProとiMacモデルにより、10月四半期にはMacの販売が回復すると予想している。2021年5月以来M1チップを搭載して低迷していた24インチiMacについてはその可能性は高そうだが、Appleが2023年1月にM2 ProとM2 Maxにアップグレードした14インチと16インチのMacBook Proモデルについては可能性が低い。
iPad
AppleはiPadの売上高が10%減少した理由について詳細な説明をしていませんが、新モデルの不足が関係していることは明らかです。第10世代iPadと最新iPad Proは2022年10月に、第5世代iPad Airは2022年3月に、第6世代iPad miniは2021年9月に発売されました。Macとは異なり、AppleはiPadの売上高が12月四半期に減少する理由として、昨年発売された第10世代iPadとiPad Proとの比較を挙げています。これはまた、年末までiPadのアップデートは行われないことを示唆しています。
ウェアラブル
AirPods、Apple Watch、Apple TVなどのウェアラブル製品カテゴリーは、当四半期に3%の売上高減少を記録しました。これは主に、四半期後半にリリースされた期待外れの製品によるものです（「2023年モデルのApple Watchにダブルタップジェスチャー追加」、2023年9月13日の記事「Apple、AirPods Proをアップデートし、USB-Cケースと防塵性能を向上」、2023年9月15日の記事参照）。Apple Watch Series 9もApple Watch Ultra 2も大きな変更点はなく、確かに優れたアップデートではありますが、Apple Watchユーザーが問題なく動作する旧モデルを買い替えるきっかけにはならないでしょう。 Apple WatchとAirPodsの製品ラインが安定し成熟していることから、Appleは次の目玉となるVision Proヘッドセットの開発に注力しているようだ。Vision Proは2024年発売予定。昨年の四半期にはApple Watch SE、Apple Watch Ultra、第2世代AirPods Proが発売されたため、Appleは12月四半期のウェアラブル製品が比較的減少すると予想している。
サービス
当四半期の最大の収益増は、再びサービス部門で、前年同期比16%増となりました。これは、Appleが継続的にインストールベースを拡大していることが一因です。Appleの顧客が増えれば増えるほど、Appleが獲得するサービス関連の収益も増えると考えられます。あるアナリストがAppleのどのサービスが収益の大部分を占めているかを尋ねたところ、Appleはその詳細を明らかにすることを躊躇しました。ただし、App Store、広告、AppleCare、iCloud、決済サービス、ビデオが過去最高を記録し、Apple Musicが四半期収益の過去最高を達成したことは明らかにしました。複数のサービスの価格が上昇していることから（2023年10月25日の記事「Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Oneの価格が上昇」参照）、サービス収益の継続的な成長は確実視されています。
地域別結果
Appleは9月四半期、事業を展開する全地域で業績を堅調に推移しました。南北アメリカ地域では売上高が増加し、過去最高を記録しましたが、その差はわずか1%弱でした。一方、その他の地域では売上高がわずかに減少しました。欧州地域では1.5%減、日本地域では3%減、中華圏では2.5%減となりました。Appleは、この成長鈍化の原因を為替変動の逆風と概ね説明しました。興味深いことに、アジア太平洋地域では前年同期比でほぼ横ばいだったものの、Appleの市場シェアが低いインド地域では2桁成長を記録しました。これは、将来的にインドがAppleにとってより大きな収益源となる可能性を示唆しています。
Appleの2023年第4四半期の売上高は前年同期比で振るわなかったものの、売上高減少の大部分が為替レートの不利な影響によるものと考えれば、批判するのは難しい。（もっとも、以前から疑問に思っていたことだが、Appleの業績が好調だった四半期の中には、為替レートの好影響が大きかったものもあったのだろうか？）いずれにせよ、売上高が1%減少したにもかかわらず、Appleは利益を13%増加させることができており、堅調な事業運営を示唆している。