Appleは、2023年6月30日を期末とする第3四半期決算を発表し、売上高818億ドルに対し、利益は199億ドル（希薄化後1株当たり1.26ドル）となったと発表しました。売上高は前年同期比で1%減少しましたが、これは主に為替レートの影響で売上高が4%近く減少したことによるものです。一方、利益は2022年第3四半期比でわずかに増加しました（「Apple、困難な状況にもかかわらず2022年第3四半期は好調を維持」、2022年7月28日参照）。
iPhone、Mac、iPadのカテゴリーで売上が減少したにもかかわらず、Appleはウェアラブル、ホーム、アクセサリのカテゴリーで2.5%の小幅な増加を記録し、サービスでは8.2%というより大幅な増加を記録しました。実際、サービス部門が当四半期のAppleの収益の4分の1以上を占めたのは、おそらく初めてのことだと思います。Appleは一部のカテゴリーにおける初回購入者の割合を重視し、96～98%という驚異的な顧客満足度を強調していましたが、最近のレポートではこれらの数字は信じ難いとされています。
iPhone
全体として、iPhoneの売上は前年同期比で2%減少したが、AppleのCFOであるルカ・マエストリ氏は、iPhoneの売上高は「為替レート変動の影響を除いたベース」では増加していることを踏まえ、「減少」は相対的な表現であると明言した。しかしながら、CEOのティム・クック氏は、特に南北アメリカ地域におけるiPhoneの売上増加は「困難」であると認めた。より明るい材料となったのは、中国、インド、ラテンアメリカ、中東などの新興市場で第3四半期にiPhoneの過去最高の売上を記録したことだ。
マック
AppleはMacのApple Siliconへの移行が完了したことを喜んで発表しましたが（「3つの新しいMacがApple Siliconへの移行を完了」、2023年6月5日の記事参照）、これらのリリースによってMacの売上が前年同期比で7%減少するのを防ぐことはできませんでした。また、マクロ経済環境が現状のままであるため、Appleは来四半期にMacの売上が大幅に改善するとは予想していません。さらに、2022年第4四半期の数字は、昨年の工場閉鎖からの回復に伴い、Appleが潜在需要を満たしたことで押し上げられたため、来四半期のMacの売上を前年同期と比較することは困難です。プラス面としては、AppleによるとMac購入者のほぼ半数がこのプラットフォームを初めて利用したとのことです。
iPad
iPadの売上高は20%減少しました。これは、前年同期にiPad Airのアップデートが発売されたのに対し、新モデルが発売されなかったことが一因です。AppleはiPadの売上が来四半期に回復するとは予想していません。Macと同様に、iPadの売上は昨年、Appleがようやく在庫を積み上げ、潜在需要に対応できたことで大幅に増加したため、来四半期の結果を前年同期と比較するのは容易ではありません。とはいえ、iPadは引き続き新規ユーザーを獲得しており、今四半期のiPad購入者の半数以上が初めての購入者です。
ウェアラブル
ウェアラブル製品部門は、主にApple Watchの好調により、前年同期比で2%以上の売上増を記録しました。Appleは引き続き新規顧客獲得を重視しており、今四半期のApple Watch購入者の3分の2が新規顧客だったと述べています。
サービス
Appleの四半期売上高の目玉はサービス部門で、「予想を上回る」8.2%増を記録しました。このカテゴリーは初めて売上高200億ドルの大台を突破しただけでなく、加入者数も10億人を突破しました。サービス部門の粗利益率（70.5%）は、Appleのハードウェア製品（35.4%）の2倍であり、この売上カテゴリーの売上高増加は特に利益に大きく貢献しています。Appleが継続的にサービス加入を促進しようとしているように見えるのも、当然と言えるでしょう。
地域
Appleの海外収益は、明暗が分かれた。南北アメリカ（-5.6%）、アジア太平洋地域（-8.5%）、日本（-11.5%）では売上高が減少する一方で、欧州（4.8%）と中華圏（7.9%）では売上高が増加。クック氏は特にインドなどの新興市場におけるAppleの成長を高く評価し、これらの市場での成長が今後も続くと予想している。
未来
Appleは新製品を継続的に開発し、営業費用を抑制（前四半期比で削減さえも）し、概ね好調に推移しているようだ。しかし、製品リリーススケジュールが必ずしも会計四半期と必ずしも一致しないことや、パンデミックの影響を考えると、ティム・クックCEOとルカ・マエストリCEOが「比較が難しい」と繰り返し語っていたのも無理はない。売上高を伸ばしたにもかかわらず、為替レートによってその利益が打ち消されてしまうのは、Appleにとって苛立たしいことだろう。もっとも、過去の四半期には為替レートが逆方向に動いたことで利益が出たこともあるだろうが。
Vision Proについてはいくつか言及があったものの、Appleの収益にすぐに大きな影響を与えると考える人はいないようだ。アナリストのシドニー・ホー氏がティム・クック氏にこの件について質問したところ、クック氏はVision Proを毎日使用していると答えたものの、売上高の予測については明言を避けた。
クック氏は、Apple TV+がこれまでに1500以上のエミー賞ノミネートと370以上の受賞歴を誇るという事実に言及したものの、全米脚本家組合（WR）と俳優組合（SAG-AFTRA）による継続的なストライキが、Appleがサービスエンジンを支えるためのApple TV+の新コンテンツを獲得する上でどのような影響を与えるかについては言及を避けた。アナリストたちはこれ以上の情報を尋ねなかったが、答えが得られる可能性は低かった。
これらの質問にかかわらず、クック氏はアクセシビリティ、プライバシー、環境、教育に対するAppleの取り組みを強調して発言を締めくくり、次のように述べた。
今後も当社は長期的な視点に立ち、常に可能性の限界を押し広げ、すべての活動においてお客様を第一に考えながら経営を続けていきます。
特定の決定や指示に文句を言う人もいるかもしれないが、Apple には明らかに理性的で思いやりのある大人たちが責任者として就任している。これはもはやテクノロジー企業では当たり前のことではない。