Appleは2025年第1四半期の決算発表で、利益は363億ドル（希薄化後1株当たり2.40ドル、前年同期比10%増）、売上高は過去最高の1243億ドルとなったと発表しました。売上高は前年同期比で4%増加しました（「Apple、2024年第1四半期はiPhoneとサービスの好調な業績により増収に転じる」、2024年2月2日参照）。
MacとiPadの売上高は前年比で増加しましたが、ウェアラブルとiPhoneはともに微減となりました。売上高競争で最大の勝者となったのはサービス部門で、過去最高の263億ドルを稼ぎ、前年比32億ドル増となりました。その結果、サービスはApple全体の売上高の21%を占めるまでに成長しました。iPadの回復によりシェアは7%に上昇し、Macは7%で横ばいとなりました。ウェアラブル部門は最近減少を続け、全体の9%となりました。iPhoneは依然としてAppleの主力製品ですが、売上高の56%を占めるまでに若干減少しました。
Appleは、インストールベース（インストールベース）が過去最高の23億5000万台に達したと発表した。同社はこの数字を定期的に更新しているため、その数字自体が注目に値する。数十億単位の数字を把握するのは容易ではない（カール・セーガンの言葉を思い出せ）が、世界人口が82億人であることを考えると、Appleの影響力の大きさは容易に理解できるだろう。もちろん、多くの人が複数のApple製品を所有しているが、それでもAppleは有料アカウント数が10億を超えていると発表した。
Apple CEO のティム・クック氏は、前四半期と同様、電話会議を通じて何度も Apple Intelligence を強調し、iPhone のアップグレードが記録的なレベルに達したのは Apple Intelligence の機能によるものだとし、Apple Intelligence が利用可能な市場 (言語別) は、利用できない市場よりも業績が良かったと指摘した。Apple Intelligence のどの機能が最も利用されているかとの質問に対し、クック氏は、人によって利用方法は異なり、ほとんどの人は複数の機能を併用していると答えたが、電子メールの要約機能は生活を改善したと指摘した (クック氏の用意した発言の一部を引き合いに出して、アナリストは「そのコメントをダブルクリックして」と頼んだのが面白い。日常会話に「ダブルクリック」を組み込めばボーナスポイントだ!) 前四半期、クック氏が Apple Intelligence を「iPhone の新時代」や「買い替えの説得力のある理由」と呼んだとき、それを裏付けるデータはなかったが、最新の数字が彼の正しさを証明しているようだ。
最後に、これは今年初めにルカ・マエストリに代わって就任したアップルの新CFO、ケヴァン・パレック氏にとって初の電話会議となった。
iPhoneの売上高は691億ドルで、前年同期の697億ドルからわずかに減少したものの、中国を除くほとんどの地域で売上高が増加しました。中国では全体の売上高が前年比11%減少しました。中国におけるiPhoneの売上減少を新興市場が補うことができるかとの質問に対し、クック氏は、インドでは前四半期にiPhoneが最も売れた機種だったと指摘しました。また、インドは世界第2位のスマートフォン市場であり、Appleはインド市場への進出を始めたばかりだとも指摘しました。
マック
前四半期、M4搭載のMacBook Pro、Mac mini、iMacがMacセグメントの業績を大幅に押し上げるのではないかと懸念していました。その答えは明白に「イエス」です。Macの売上高は90億ドルに達し、前年同期の78億ドルから16%増加しました。クックCEOは、この成長の要因として、新製品のM4への強い支持と、依然としてM3チップを搭載するMacBook Airの継続的な成功を挙げました。AppleがMacBook AirをM4にアップグレードすれば（おそらく2025年半ばまでに）、Macの売上はさらに増加するでしょう。
iPad
Appleの幹部は決算説明会で、声を少し落とし、製品が「比較が難しい」と真剣に語ることがあります。パンデミックの影響で2021年と2022年にはiPadの売上が大幅に伸びましたが、2023年に売上が通常の水準に戻った際に士気が低下し、Appleは大幅な売上高減少を報告せざるを得ませんでした。
2025年第1四半期、iPadは正反対の状況、つまり「比較しやすい」状況を経験しました。Appleは2023年にiPadをリリースせず、この不況が解消されたのは2024年半ばになってからでした（「Apple、新型iPad Air、iPad Pro、Apple Pencil Pro、Magic Keyboardを発表」2024年5月7日参照）。そのため、今年の売上高は81億ドルとなり、2024年第1四半期の70億ドルという低調な数字を上回り、15.2%の増加となりました。
昨年発売されたiPad AirとiPad Proのモデルは2024年第3四半期までAppleの収益に影響を与えなかったため、2025年第2四半期にもiPadの「簡単な比較」が再び起こると予想しています（「Appleの2024年第3四半期の記録的な収益はティム・クックを驚かせる」、2024年8月2日参照）。
あるアナリストがiPad Proの極薄さが売上に大きな影響を与えたかどうかを尋ねたところ、クック氏はこれまで言及されていなかった詳細を明らかにしました。彼は、iPadセグメントの業績はiPad ProよりもiPad AirとエントリーレベルのiPadによって牽引されたと明らかにしました。これは私たちの予想と一致しており、iPad Proはほとんどのユーザーのニーズを考えるとiPad Airよりもかなり高価です。年末にかけて、iPad miniはApple Intelligenceに対応するためのマイナーアップデートを受けており、これもこのセグメントに恩恵をもたらした可能性があります。Appleは2022年10月以降、エントリーレベルのiPadをアップデートしていないため、Apple Intelligenceのチップ要件に対応するためのアップデートは今年中に行われる予定です。
2025年9月の発売サイクルで薄型の「iPhone Air」がiPhone Plusに取って代わるという噂があることから、この質問は実際にはクック氏に製品における薄さの価値についてコメントさせるための代理質問なのではないかと一瞬考えました。しかし、iPad Proは機能性の最高峰であり、iPhone AirはiPhone Proモデルよりも性能が劣る可能性が高いため、単純な比較ではありません。
ウェアラブル、ホーム、アクセサリー
Appleのウェアラブル、ホーム、アクセサリー事業の売上高は117億ドルで、前年の120億ドルからわずかに減少しました。クック氏は、この減少の一因として、Apple Watch Ultra 2の発売による「比較の難しさ」を挙げました（「2023年版Apple Watchモデルにダブルタップジェスチャー追加」、2023年9月13日記事参照）。一方で、AirPods Pro 2の販売が、最近導入された聴覚ケア機能によってこのカテゴリーの売上高を押し上げたと示唆しました。しかしながら、Vision Proの展開国を拡大しても、ウェアラブル事業の売上高は大幅に改善していないようです。
サービス
今年もAppleの事業において、サービス部門は好調を維持しています。サービス部門の売上高は前年の231億ドルから263億ドルに増加し、既存市場と新興市場の両方で過去最高の売上高を記録しました。有料アカウントとサブスクリプションは2桁の売上高成長を記録し、Appleのサービスラインナップの拡大は、このカテゴリーの成長を当面維持する可能性が高いでしょう。
地域
昨年の売上高208億ドルから今年は185億ドルに減少した中華圏を除き、Appleのすべての事業地域で売上高が増加しました。クック氏とパレク氏は共に、中国での売上高減少の要因として様々な技術的・経済的要因を挙げましたが、パレク氏は「南北アメリカ、欧州、日本、そしてその他のアジア太平洋地域で過去最高の売上高を達成し、追跡している市場の大半で成長を遂げました」と強調しました。
地域別では、売上高の伸びが最も大きかったのはヨーロッパセグメントで、これはおそらくインドでの好調な売上によるものと思われます。Appleはインドを「その他アジア太平洋地域」ではなく「ヨーロッパ」として分類しています。ヨーロッパには中東も含まれており、Appleは中東を売上高記録を更新した新興市場として何度も強調しています。
同じことの繰り返し
ケヴァン・パレク氏は、ドル高による為替の「逆風」に直面していると指摘し、次四半期は1桁成長を予測した。今後数ヶ月間の米国の新たな関税の影響について問われると、クック氏は「状況を注視しており、それ以上付け加えることはない」と簡潔に答えた。つまり、Appleが新製品を発売し、マクロ経済の動向に反応する中で、増減はあるものの、今後も数十億ドル規模の売上高が続くと予想されているということだ。