Appleは2024年第1四半期の決算報告で、売上高1,196億ドルに対し、利益は339億ドル（希薄化後1株当たり2.18ドル）と発表しました。同社の売上高は前年同期比で2%増、利益は16%増でした（Appleの2023年第1四半期の売上高は為替レート、COVID-19、インフレの影響で鈍化、2023年2月3日参照）。Apple幹部は、今四半期の決算は前年同期の14週間に対し、13週間の活動に基づいていることを強調しました。これは、2023年の4四半期連続で売上高がわずかに減少したことを考えると朗報であり、この結果により、2024年第1四半期は売上高と利益の両方でAppleにとって過去2番目に高い四半期となり、2022年第1四半期に次ぐものとなりました。
四半期売上高の円グラフで最も大きな割合を占めたのは、今年もiPhoneで、Appleの売上高の58%を占めました。また、過去最高の売上高を記録し、四半期売上高の19%を占めたサービスも大きな割合を占めました。この2つのカテゴリーを合わせると、売上高の77%を占めています。残りのセグメントでは、Macは約7%のシェアを維持しましたが、iPadとウェアラブルはともに前年比で2%減少しました（「Appleの2023年第1四半期の売上高は為替レート、COVID-19、インフレの影響で減速」、2023年2月3日参照）。
iPhoneは特に好調でした。2022年の過去最高記録には及ばなかったものの、AppleのiPhone売上高は697億ドルに達し、2023年比で6%増加しました。iPhone 15シリーズは比較的マイナーチェンジでしたが、Appleは顧客満足度が99%に達し、iPhoneの買い替えユーザー数も過去最高を記録したと発表しました。
マック
2024年第1四半期には、M3搭載の24インチiMac、14インチMacBook Pro、16インチMacBook Proが発表され、今年の第1四半期が昨年の同四半期よりも1週間短かったにもかかわらず（ティム・クック氏が再度強調したように）、Macの売上高は昨年の第1四半期の結果をわずかに上回り、1％未満となりました。
iPad
iPadは依然として70億ドルの売上高を上げていることを考えると、苦戦しているとは言い難い。とはいえ、これは2023年の売上高と比較すると「比較が難しい」製品であり、25%の減少となった。2023年の売上高は、M2 iPad Proモデルの発売が2022年後半に遅れたことと、工場の操業停止による過去の供給途絶で発生した需要の積み上げにより、異例の高水準だった。しかし、これは2020年以降で最低のiPad売上高でもあった。Appleは昨年新しいiPadをリリースしなかったため、次の新モデルがiPadの売上高を大幅に押し上げる可能性が高い。
ウェアラブル
iPadと同様に、ウェアラブルカテゴリーでも昨年の業績との「比較が難しい」ため、発売されたばかりのApple Watch Series 9とApple Watch Ultra 2の売上を含めても売上高は11%減少しました。今後数四半期で、Appleの新製品Vision Proがウェアラブルカテゴリーに含まれる予定ですが、初期生産台数が少ないため、当面は売上高に大きな変化をもたらすことはないでしょう。しかし、Appleは企業顧客がこのデバイスに高い関心を示していることを強調しました。アナリストからの質問に対し、クック氏はVision Proの販売動向を過去のApple製品と比較することを避け、「それぞれの製品には独自の道筋がある」と述べました。
サービス
サービス部門は、Appleの売上高において再び明るい兆しとなり、前年比11%増を記録しました。これは、Appleが報告しているセグメントの中で最大の伸び率です。現在22億台のAppleデバイスがインストールベースで販売されており、これらのデバイスにサービスを提供できる同社の機会は、この部門の継続的な成長を予感させます。
地域別結果
中華圏の売上高は前年同期比13%減となったものの、その他の地域がそれを補い、クックCEOはラテンアメリカや中東といった新興市場におけるAppleの業績に満足感を示した。南北アメリカ地域は、1週間長かった前年同期比で2%の増収となった。さらに、欧州とアジア太平洋地域の売上高はそれぞれ10%と7%増と過去最高を記録し、日本でも15%増となった。
今後の展望
Appleは依然として高い収益性を維持し、成長軌道に回帰したものの、中国での売上減速や、EUの新しいアプリ配信要件を満たすためのAppleの渋々ながらの努力の影響（2024年1月29日の記事「EU、Appleのウォールドガーデンを開放」参照）など、今後数ヶ月は困難な課題が山積している。明るい面としては、今年後半には新型iPadが登場し、このセグメントを強化することが確実であり、iPhoneとサービスセグメントも引き続き好調を維持する可能性が高いと思われる。