Appleは2020年第1四半期の決算発表で、売上高918億ドルに対し、純利益は222億ドル（希薄化後1株当たり4.99ドル）となったと発表しました。同社の粗売上高は前年同期比9%増、純売上高は11%増となりました（Appleの2019年第1四半期決算発表：「iPhoneは苦戦、その他は好調」、2019年1月29日参照）。
Apple の全体的な業績は非常に良好で、事実上記録破りであるが、個々の製品カテゴリーに目を向けると、より微妙な状況が明らかになる。iPhone、ウェアラブル、サービスの収益は増加している一方、iPad と Mac の売上はともに前年同期比で減少している。
Appleは、南北アメリカとヨーロッパで二桁の売上高成長を記録しましたが、アジア太平洋地域では6.5%増、中華圏では3.1%増と小幅な伸びにとどまり、日本では9.9%減となりました。しかし、中国での売上高の伸びは低調ではあるものの、ここ数四半期の同地域における売上高の減少を反転させるものであり、楽観的な見通し材料となっています。ヨーロッパでの売上高は233億ドル、南北アメリカでの売上高は414億ドルに達しました。
Appleは今四半期、特異なウイルスの脅威に直面しています。コンピューターウイルスではなく、四半期投資家向け電話会議でも話題となったコロナウイルスです。CEOのティム・クック氏は、感染拡大の中心地である武漢地域にAppleのサプライヤーが複数あること、そして中国政府の勧告に基づき、それらの施設が少なくとも2020年2月10日まで閉鎖されることを確認しました。Appleは中国本土のすべての店舗とオフィスを2020年2月9日まで閉鎖しています。また、Appleは不要不急の従業員の中国への渡航を当面停止しており、店舗の清掃など適切な予防措置を講じていますが、これは最終的にはAppleのコントロールを超えた要因です。
2019年第1四半期に落ち込んだiPhoneの売上は、2020年第1四半期に7.6%増加し、前年同期比で519億ドルから559億ドルに回復しました。クックCEOは、iPhone 11が同四半期、毎週Appleで最も売れたモデルだったと述べました。クックCEOは、iPhone 11の成功の要因の一つとして、Apple Card会員向けの新しい支払いプランを挙げ、金利や取引手数料以外にもAppleにとってクレジットカードの価値が高いことを示しました。
iPad
iPadは2019年第1四半期の売上高67億3000万ドルから2010年第1四半期の59億8000万ドルへと11.2%減と、期待外れの四半期となりました。しかし、クックCEOはメキシコやインドといった新興市場でのiPadの売上増を指摘しました。CFOのルカ・マエストリ氏は、この減少は主に、昨年の第1四半期にiPad Proが発売されたのに対し、今年は発売されなかったことが原因だと述べています。2020年第1四半期の売上高は、2017年および第2四半期とほぼ同水準であることを考えると、これは納得できます。
マック
Macの売上も前年同期比3.5%減と、やや期待外れでした。Appleは2020年第1四半期に71億6000万ドルのMacを販売しましたが、これは2019年第1四半期の74億6000万ドルを大きく下回ります。Macは同四半期に新モデルが登場しましたが、16インチMacBook Proと待望のMac Proの発売は、昨年の最新MacBook Airと刷新されたMac miniの発売がもたらしたような変化をもたらすには、時期尚早（あるいはハイエンド過ぎ）だったのかもしれません。
サービス
近年の傾向と同様に、サービス部門は前年同期比16.9%増の驚異的な成長を遂げ、前年同期の109億ドルから2020年第1四半期には127億ドルへと成長しました。「Apple TV+は素晴らしいスタートを切りました」とクック氏は述べていますが、Apple TV+の加入者のほとんどはAppleハードウェアの購入時に無料で利用できたと推測せざるを得ません。サービスはすべての地域で2桁の成長を達成し、マエストリの報告によると、Appleの有料サービスの加入者数は現在4億8,000万人に達しています。Appleは、この数字が年末までに6億人に達すると見込んでいます。
ウェアラブル
ウェアラブルデバイス部門は2020年第1四半期（クックCEOは「大躍進の四半期」と表現）に大成功を収め、売上高は前年同期比37%増と驚異的な伸びを示しました。2019年第1四半期の73億1000万ドルから、第2四半期には100億ドルに達しました。クックCEOは具体的な数字については慎重な姿勢を見せていますが、Apple Watchが同四半期に過去最高の売上高を記録し、ウェアラブルデバイス部門だけでもフォーチュン150企業並みの規模に成長したと述べ、これは主にAirPodsの成功によるものです。AirPodsの売上高は、旺盛な需要による製品不足がなければ、さらに高かったはずです。
全体
Apple の収益の追跡と予測は年々複雑になっています。たとえば、Apple TV+ サブスクリプションがサービス全体の収益にどのように貢献しているかを把握することは、Apple が新しいハードウェア購入者に提供する無料のサブスクリプションと、Apple TV+ コンテンツの制作にかかる変動コストのせいで複雑になっています。ショービジネスは誰も知らないようなビジネスなのです。
さらに、Appleのグローバルサプライチェーンと売上は、新型コロナウイルス感染症の流行や政治情勢といった予期せぬ外部要因に常に左右されます。とはいえ、Appleは新製品や新サービスが好調で、さらに多くの新製品や新サービスが計画されていることから、好調を維持しているように見えます。Appleの短期的な将来が明るいことは、ARグラスを持っていなくても明らかです。