AppleはApple TVソフトウェアのバージョン3.0を発表しました。メインメニューのデザインが刷新され、ついに新たな焦点が当てられました。再設計されたトップレベルのナビゲーションでは、各セクションメニューの上部に、コンテンツ（「マイムービー」、「マイTV番組」など）へのリンクが表示されるようになりました。以前のバージョンでは、Appleの有料サービスに焦点が当てられていました。
カテゴリは左から右に一列に並んでいます。カテゴリをハイライトすると、ドロップダウンメニューのようにその下にオプションが表示されます。画面の上部3分の1にはコンテンツのサムネイルが表示されます。例えば、「テレビ番組」カテゴリがアクティブになっている場合、未視聴のエピソードがiTunes Storeの人気番組と並んで表示されます。Appleリモコンの上部ボタンを押していずれかの項目をハイライトし、再生ボタンを押して視聴します。
新しい「インターネット」メニュー項目からYouTube動画にアクセスでき、Apple TVソフトウェアでは新たにインターネットラジオステーションも利用できます。ステーションはiTunesと同じようにジャンル別に整理されています。ステーションの再生中に再生ボタンを長押しすると、お気に入りとしてマークできます。お気に入りはラジオリストの一番上に表示されます。
その他の新機能には、iPhotoの「人々」や「イベント」の写真同期、Genius Mix、iTunes LPアルバムとiTunes Extrasムービーのサポートなどがあります。ただし、これらの拡張機能を含むアイテムを以前に購入している場合は、Apple TVで利用するために再ダウンロードする必要があります。Appleによると、これらのアイテムはiTunesで自動的にダウンロードされます。
トップレベルのナビゲーションと、デフォルトのフォントとして Helvetica に切り替えたこと以外、Apple TV インターフェースの残りの部分はほとんど変更されていません。
Apple TVのハードウェアは2007年に発売されたオリジナルモデルと同じですが、160GBのハードディスクを搭載しています。新しいApple TVの価格は229ドルです。
Apple TV 3.0 ソフトウェア アップデートは現在の所有者には無料で、Apple TV 自体からのみ利用可能です ([設定] > [ソフトウェアをアップデート] に移動)。
Apple TV 3.0 の改善点は歓迎すべきものですが、Apple TV を購入しようと決断するきっかけにはならないと思われます。つまり、Apple TV は Apple にとって趣味の域を出ず、同社が慎重に自社のハードウェアをリビングルームに導入する中での単なる小さな一歩に過ぎません (以前の小さな動きとしては、iMac の最新モデルを Blu-ray プレーヤーやゲーム機などの外部モニターとして動作できるようにしたことが挙げられます)。
iTunes 9.0.2 と Remote 1.3.2 — Apple は iTunes 9.0.2 と Remote 1.3.2 もリリースしました。これらのバージョンでは、Apple TV の新機能がサポートされています。iTunes 9.0.2 では、iTunes 環境設定の「一般」パネルに、グリッド表示の背景を暗くする新しい設定項目が追加されました。
iTunes 9.0.2は85.82MBのダウンロードサイズで、ソフトウェア・アップデートまたは直接ダウンロードで入手できます。RemoteはiTunes Storeから無料で入手でき、1.6MBのダウンロードサイズです。