AppleのCEO、ティム・クック氏が「過去最高の6月四半期決算報告」と評したこの決算報告で、Appleは2018年第3四半期の売上高533億ドルに対し、純利益115億ドル（希薄化後1株当たり2.34ドル）を計上した。売上高は前年同期比17%増（2017年8月1日「Apple、2017年第3四半期の決算で87億ドルの利益を計上」参照）、利益は32%増となっている。
アップルの収益の大部分である245億ドルは南北アメリカからのものであり、続いて欧州が121億ドル、中国が95億ドル、日本（39億ドル）、その他のアジア太平洋地域（32億ドル）がそれに続いている。
「第3四半期の業績は、iPhone、サービス、ウェアラブルの継続的な好調な売上によって牽引された。私たちは、開発中の製品とサービスに非常に期待している」とクック氏は述べた。
iPhone
iPhoneは今四半期好調で、売上高は前年同期比20%増となりました。iPhoneの販売台数がわずか1%増だったことを考えると、この増加の大部分はiPhone Xの高価格によるものと考えられます。iPhoneは現在、Appleの事業の56%を占め、今四半期だけで299億ドルの売上を上げています。当然のことながら、iPhone Xは再び最も人気のあるスマートフォンとなりました。
iPad
iPadの売上高は前年比5%減少しましたが、販売台数は1%増加しました。これはiPhoneとは逆の状況によるものと思われます。Appleの最新iPad、329ドルの第6世代iPadは、より高価格帯のiPad Proシリーズよりもタブレット販売のシェアを大きく占めたと考えられます。
マック
Macの販売台数は13%減と大幅に減少し、様々な機種を含む370万台が販売されましたが、平均単価の上昇により、売上高は前年同期比でわずか5%の減少にとどまりました。今後の展望としては、四半期後半に新型MacBook Proが発売されることで、来四半期のMacカテゴリーの業績が改善する可能性があります。とはいえ、Macの世界市場シェアは拡大しており、Appleによると、前四半期のMac購入者の60%は新規ユーザーによるものでした。
その他の製品とウェアラブル
Apple Watch、Apple TV、AirPods、Beatsヘッドフォン、iPod touch、ドングル、コネクタなどを含む、漠然とした「その他製品」カテゴリーも好調な四半期となり、売上高は前年同期比37%増と驚異的な伸びを見せました。ウェアラブル製品（ヘッドフォンとスマートウォッチ）の売上高は、根強い人気を誇るAirPodsのおかげもあり、前年同期比60%以上増加しました。「AirPodsは引き続き大ヒットしており、生産できる限り早く販売を続けています」と、CFOのルカ・マエストリ氏は述べています。クック氏はまた、Apple Watchの売上が劇的に増加したことにも言及しました。
最近Apple TVに関するニュースはあまりありませんが、クック氏はケーブルテレビ事業者のCharterが今年後半に約5000万世帯の米国にApple TVを提供する予定であると述べました。CharterはApple TV向けのSpectrumアプリもリリースする予定です（この記事の著者の一人は喜んでいます、少なくとも楽観的です）。アナリストからの質問の中で、クック氏はAppleのメディア制作計画、特にオプラ・ウィンフリーとの提携に期待を寄せていました。しかし、Appleの具体的な取り組みについては「今日はまだ話す準備ができていない」と述べ、慎重な姿勢を示しました。
サービス
とはいえ、今回のレポートで最も目立った収益（クック氏自身も「輝かしい」と評した）はサービス部門で、前年同期比31%増という大きな飛躍を遂げ、iPhoneに次ぐAppleの2番目に大きな収益セグメントとなった。サービスはAppleの四半期売上高の18%を占め、iPadとMacの合計売上高にほぼ匹敵する規模となった。同社は、次の四半期にも同様のサービス売上高の増加を予測している。
当四半期のサービス事業の売上高は95億ドルを超え、サブスクリプション事業は収益構成の重要な部分を占めるようになりました。Appleは現在、約3億人のアクティブユーザーを抱え、3万本以上のアプリがサブスクリプションを提供しています。さらに、2018年に入ってからApp Storeの収益はGoogle Playの2倍に達しています。Apple Musicは過去1年間で50%の成長を遂げており、クック氏は今後「市場をさらに成長させる」機会があると述べました。また、AppleCareの収益が過去18四半期で最高の伸びを記録したことも報告しました。
Apple Payの利用は拡大を続けており、セブン-イレブンとCVSも今年後半に導入する予定です。CVSがApple Payを採用したことに驚かれるかもしれませんが、それはCVSが長年Appleのデジタル決済サービスと戦ってきたからです（「CVSがApple Payの競合サービスを開始」、2016年8月15日参照）。クックCEOはまた、Appleが昨年末に導入したサービスであるApple Pay Cashの利用が順調に増加していることにも言及しました（「Apple Pay Cashを個人間取引に使う方法」、2017年12月7日参照）。
茶葉を読む
これらの結果を見ると、Apple の現在と将来に関するいくつかの現実が明らかになります。
- iPhone Xの成功により、Appleは販売台数が停滞する一方で記録を更新し続けているため、Apple製品に支払う金額が増える可能性が高くなるでしょう。
- iPhone SE や Mac mini のような安価な製品に Apple が多額の投資をするとは期待できません。
- サービスが Apple の市場においてこれまで以上に大きな割合を占めるようになるため、Apple のサービスは今後さらに増え、おそらくはより高額になると思われます。
全体的に見て、最新の業績と同社の2,473億ドルの現金を合わせると、Appleは少なくともあと1、2四半期は事業を継続できるはずだと示唆している。