Appleは2024年第2四半期の決算報告で、売上高908億ドルに対し、利益236億ドル（希薄化後1株当たり1.53ドル）と発表しました。この大きく明るい数字を陰に落としているのは、売上高が前年同期比で4%減少したことです（2023年5月5日付Appleの「2023年第2四半期：為替レートと「マクロ経済状況」の影響で若干減少」参照）。これは過去6四半期のうち5四半期目の売上高減少となります。
アップルは、パンデミック関連の供給不足を補い、昨年は売上高が増加したため、業績が悪化すると予想していました。CEOのティム・クック氏は、この一時的な収益増加分を前年同期比から除外していれば、今年の第2四半期の売上高は昨年よりわずかに増加していただろうと指摘しました。また、2023年第2四半期は2024年第2四半期より1週間長かったです。
当四半期の売上高報告で目立ったのはサービス部門で、前年同期比14%増となり、Apple全体の売上高の26%を占めました。Macも好調で、約4%増となり、Apple全体の売上高に占める割合は8%を維持しました。他の3つのセグメントはいずれも大幅に減少し、iPhoneの売上高シェアは前年同期の54%、前四半期の58%から51%に低下しました。Appleのサービス部門への注力は、これまで以上に賢明なビジネス戦略と言えるでしょう。
iPhone
2024年第2四半期のiPhone売上高について、Appleは「比較が難しい」という表現を繰り返し用いた。これは、2023年第2四半期は新型コロナウイルス関連のサプライチェーンの混乱による潜在需要の充足により売上高が伸びたためだ。また、クック氏は中国本土では依然としてiPhoneの売上が伸びていると強調した。同国では、低価格帯のiPhone 15と高価格帯のiPhone 15 Pro Maxがスマートフォンの売上トップ2を占めていた。しかしながら、iPhoneの売上高は前年同期比10.5%減の460億ドルにとどまった。
AppleのMac売上高は、前年同期比3.9%増の75億ドルに達しました。これは主に、13インチおよび15インチMacBook AirのM3モデルの発売によるものです（2024年3月4日の記事「新型M3 MacBook Airは2画面表示に対応」参照）。これは驚くべきことではありません。これらのMacは、初めてMシリーズMacBook Airを購入する人にとって魅力的な製品であり、さらなるアップグレードを促さない唯一の理由は、M1およびM2モデルでほとんどの人にとって十分な性能を備えているからです。今年はさらに多くのMacがM3チップ（あるいは噂のM4チップ）にアップグレードされることから、Macの売上は引き続き堅調に推移する可能性が高いでしょう。
iPad
クパティーノから新型iPadが登場してから長い時間が経ち、それがiPadの売上が急落し続けている理由をうまく説明している。しかし、クック氏は新型iPadが市場に投入されるにつれ、この減少は来四半期で終わり、おそらくは二桁の売上成長に達するだろうと予想している（「Appleの“Let Loose”イベントは2024年5月7日に予定」、2024年4月23日参照）。iPadの売上は前年同期比で16.7%減少したものの、AppleはiPadのインストール台数が過去最高を記録していると指摘した。（ここで当然の疑問が浮かび上がる。現行製品のインストール台数は常に過去最高を記録するのではないだろうか？そうでなければ、iPadの購入台数よりも廃棄台数の方が多いことになるが、それはiPodが数年続いたように、販売終了が迫っている製品にのみ当てはまるように思える。）
ウェアラブル
第2四半期のウェアラブル製品の売上高は2年連続で減少しました。しかし、2023年第2四半期の売上高の減少率は1%未満だったのに対し、今年は9.6%という痛ましい減少となりました。クックCEOはこの減少の原因を「比較が難しい」ことにあると述べましたが、過去2年間はApple WatchとAirPodsがどちらも9月に発売されていたことを考えると、彼が何を指していたのかは不明です。2023年第2四半期で唯一プラス要因と言えるのは、2023年2月に第2世代HomePodが発売されたことですが、これが売上高をそれほど押し上げたとは考えにくいでしょう（「第2世代HomePodは空間オーディオ、温度・湿度モニタリング、音声認識に対応」、2023年1月18日参照）。
クック氏はVision Proを称賛したものの、売れ行きについては何も言及しておらず、ウェアラブル製品の売上に大きな影響を与えたようには見えません。企業顧客の同製品への強い関心については何度か言及しましたが、それが単なる希望的観測なのか、それとも今後の売上成長の兆候なのかは、時が経てば分かるでしょう。
サービス
Appleは、できるだけ多くのユーザーに自社のサービス群に加入してもらおうと努力しており、その努力は実を結んでいる。Macの売上増にもかかわらず、ハードウェア全体の売上は大幅に減少したが、サービス部門は前年同期比で14.2%という驚異的な成長を遂げ、Appleの売上高に239億ドルを貢献した。このセグメントの継続的な収益について、Appleは有料サブスクリプションが四半期中に2桁成長を記録したと指摘し、サブスクリプションは継続的な収益源となっている。Appleはサービス部門からの収益への依存度をますます高めているため、iCloudアカウントの無料ストレージ容量を長年維持してきたわずか5GBから引き上げることは考えにくい。
地域
Appleの地域別業績はまちまちで、南北アメリカやヨーロッパなど一部の地域では概ね横ばいまたは成長を遂げた一方、中華圏、日本、その他のアジア太平洋地域では減少に転じた。この減少はAppleの製品自体よりも、地域経済への懸念によるものと考えられ、中国経済の減速がAppleの売上高減少の一因となっている。クックCEOは、インドやインドネシアを含むいくつかの新興市場で過去最高の四半期業績が達成されたと述べた。EUの新規則（「EU、Appleのウォールド・ガーデンを開放へ」2024年1月29日記事参照）により、Appleはこれらの国々におけるアプリストアの運営方法の変更に直面することになるが、クックCEOは、これらの変更が今後数ヶ月でAppleのヨーロッパでの売上高にどのような影響を与えるかを判断するには時期尚早だと述べた。
Daring Fireballのジョン・グルーバー氏は、ヨーロッパセグメントに含まれる国について興味を持ち、実際にはヨーロッパ全域、アフリカ、中東、インドが含まれていることを発見しました。グレーターチャイナには中国本土、香港、台湾が含まれ、インドネシアはオーストラリアとおそらくニュージーランドとともにその他アジア太平洋地域に含まれます。
今後の展望
来週、Appleは新製品（ほぼ確実にiPad）を発表し、世界開発者会議（WWDC）もわずか1ヶ月後に迫っています。どちらのイベントもAppleの収益構成に影響を与えることは間違いありません。Appleは将来に十分な自信を持っているようで、自社株買いのために1100億ドルの追加投資を承認し、四半期配当を再度増額しました。しかし、これが信任投票なのか、それとも不透明な見通しを覆い隠すための試みなのかは、時が経てば分かるでしょう。