Appleにとって1月は異例の不祥事となった。月初には珍しく業績予想を下方修正し（「Apple、売上高減少を警告、中国での販売低迷が原因」2019年1月3日参照）、月末にはなんとデータプライバシーデーである1月29日に、FaceTimeの屈辱的なバグを認めた（「Apple、プライバシーホールをブロックするためグループFaceTimeを無効化」2019年1月29日参照）という不祥事に見舞われた。その結果、Appleが金融アナリストと行った四半期ごとの電話会議は、例年以上に大きな注目を集めた。
まず、2019年度第1四半期の決算概要をご紹介します。Appleは、売上高843億ドルに対し、純利益は199億6000万ドル（希薄化後1株当たり利益4.18ドル）と発表しました。売上高は前年同期比で5%減少しましたが、1株当たり利益は7.5%増加しました。
内訳を見ていく前に、2019年第1四半期はAppleの財務報告方法に大きな変更が見られる点に留意してください。Appleは販売台数を報告しなくなりましたが、売上高は依然としてカテゴリー別に計上しています。「その他製品」カテゴリーは「ウェアラブル、ホーム、アクセサリ」に名称が変更されましたが、当面は両方の名称を同じ意味で使用し、このカテゴリーの過去の傾向を把握しやすくしています。また、同社は現在、物理的な製品とサービスの両方について粗利益を報告しています。
また、Appleが2019年第1四半期の決算発表で発表した2018年第1四半期の数値は、1年前に発表した数値とは若干異なっていることにも留意したい。詳細は「Apple、2018年第1四半期に過去最高の利益を計上、販売台数は横ばい」（2018年2月1日）を参照。これは、Appleが無料サービスの費用を、関連するハードウェアカテゴリーではなく、サービスカテゴリーに対して償却するようになったためである。
ティム・クックCEOは冒頭の挨拶の大部分を、Apple全体の売上高が前年同期比で5%減、iPhoneの売上高が約15%減となったものの、Appleのエコシステムは引き続き順調に推移していると述べ、不穏な状況に油を注ぐような発言に費やした。彼は、売上高の減少に最も大きく貢献したのは中華圏市場だと指摘したが、2018年通期では中国の売上高が依然として若干増加していることも指摘した。また、中国以外の地域セグメントの売上高が前年同期比で1.1%増加したことも特筆すべき点だ。
iPhoneの売上高減少という厄介な状況とは対照的に、クックCEOとCFOのルカ・マエストリ氏は共に、Appleの他の製品カテゴリーの売上高が増加したことを喜ばしく指摘した。例えば、Macの売上高は9%近く増加し、iPadの売上高は16.9%増、名称変更されたウェアラブル、ホーム、アクセサリのカテゴリーは33.3%の増収を記録。サービス部門の売上高は前年比19.1%増となった。
Appleの効率性を示す指標として、同社は全体で38%の粗利益率を報告しました。iPhone部門の粗利益率はわずか34%でしたが、サービス部門は驚異的な62.8%の粗利益率を達成しました。Appleがサービス部門の成長を狙う理由が分かります。
興味深いことに、マエストリ氏は、この四半期で最も人気のあるiPhoneモデルはiPhone XRで、次いでiPhone XS Max、そして3つの中で最も人気が低かったのはiPhone XSだったと明らかにした。
その他の注目すべき点としては、Apple Payは前四半期に約18億件の取引を処理し、Apple Musicは現在5,000万人の有料会員を誇り、Apple Newsは現在8,500万人のユーザーを抱えています。Appleが今年後半にApple Newsで有料購読を開始する可能性があることを考えると、最後の点は特に重要です。
Appleの次なる大きな収益成長分野と多くの人に見られているサービス分野について、もう一つ注目すべき点があります。モルガン・スタンレーのケイティ・ヒューバティ氏は、四半期投資家向け電話会議で、前四半期のサービス売上高の伸びが過去に比べて鈍化したと述べました。ルカ・マエストリ氏は、この減速は無料サービスの償却、ドル高による為替レートの上昇、そして中国におけるApp Storeの問題など、Appleの会計処理の変更を反映していると、あえて説明しました。
中国には「面白い時代に生きられますように」という呪いの言葉（中国起源は都市伝説のようです）があるが、今はまさにAppleにとって面白い時代だ。ある意味、これはティム・クック氏にとってAppleのリーダーシップの真の試練となるだろう。今のところ、彼はその試練を乗り越えつつある。iPhoneの売上高は今四半期に打撃を受けたものの、クック氏はそれを避けられないと見抜く賢明さを持っていた。Appleの他の収益カテゴリーの成長は、Appleが単なる一芸に秀でた企業ではないことを示している。クック氏は、伝説的な前任者のような華やかさはないかもしれないが、着実に舵取りをこなす人物であることを証明した。Appleはもっとひどい結果になっていた可能性もあり、実際、もっとひどい結果になっていた。