過去10年間で2度目となる（「 Appleの2019年第1四半期決算：iPhoneは不調、その他は好調」、2019年1月29日参照）、Appleは第1四半期の売上高が前年同期を下回ったと発表しました。念のため言っておきますが、これは損失ではありません。Appleは依然として売上高と利益で数十億ドルを稼ぎ出しており、それぞれ昨年の同時期と比べてわずかに減少しただけです。
Appleは2023年第1四半期決算発表において、売上高1,172億ドルに対し、利益は300億ドル弱（希薄化後1株当たり1.88ドル）となったと発表しました。同社の四半期売上高は前年同期比で5%減少し、利益は13.3%減少しました（「Apple、供給制約にもかかわらず2022年第1四半期は過去最高の業績を達成」、2022年1月27日参照）。
Apple CEOのティム・クック氏は、全体的な収益の減少には主に3つの原因があると述べた。
- 為替の逆風：これらの「逆風」は、Appleが材料を購入し製品を販売する際に、ドル高に対する為替レートが影響している。しかし、クックCEOは「為替レートを一定にした場合」、四半期売上高は5%減ではなく3%増になっていたはずだと強調した。グローバルビジネスは時に難しい。
- COVID-19関連の制約：中国のゼロコロナ政策により、大規模なロックダウンが発生し、Appleの下請け業者はiPhone 14 ProとiPhone 14 Pro Maxの生産を十分に行えず、出荷に大幅な遅延が発生しました。クックCEOは、これらの製造上の制約は現在緩和されていると述べています。ロックダウンの影響で、中国では11月に小売売上高が大幅に減少しましたが、12月には回復しました。
- 厳しいマクロ経済環境：インフレ、ロシアのウクライナ侵攻、そしてクック氏が述べたように「パンデミックの永続的な影響」など、アップルが直面している問題について異論を唱えるのは難しい。
全体として、iPhoneは引き続きAppleの収益の牽引役であり、売上高の56%を占めていますが、2022年第1四半期と比較すると2%減少し、サービス事業がそのシェアを占めています。ウェアラブルは12%で横ばい、iPadとMacは残りの15%を占めましたが、前年同期比で2%の増減となり、iPadは増加、Macは減少しました。
iPhone
iPhoneの売上高は、前年同期比で減少しました。これは主にAppleの販売台数減少によるものです。サプライチェーンの問題は特に高価なiPhone 14 ProとiPhone Pro Maxに影響を与えました。これらの機種は、より安価なiPhone 14とiPhone 14 Plusよりも人気があったと報じられています。しかしながら、今年の第1四半期の売上高は、依然として過去2番目に高い四半期であることは特筆に値します。
マック
Macの売上は前年同期比で29%減と大きく落ち込んだ。悲しいニュースではあるが、誰も驚かなかった。昨年は、新しいM1 ProおよびM1 Maxチップを搭載した14インチおよび16インチのMacBook Proモデルが発売された年だった。これらの高価なマシンは、先行する小型のM1ベースのMacBook AirやMacBook Proモデルよりもさらに高性能なものを求める人々に非常に人気があった。Appleは前四半期に新しいMacを発売せず、さらに悪いことに、おそらく多くの人は数週間前に出荷されたM2 ProおよびM2 Max MacBook Proモデルを待っていたのだろう（「M2 ProとM2 Maxを搭載した新しいMac miniとMacBook Proモデル」、2023年1月18日参照）。Appleは、一般コンピュータ市場に影響を与えている現在の売上縮小の影響を受けているため、短期的にはMacの販売が困難になると予想しているが、Cook氏は、Appleの新しいチップと健全なインストールベースにより、市場が改善するにつれてMacは戦略的に有利な立場にあると述べた。
iPad
やや予想外だったものの、iPadは好調な四半期となり、売上高は前年同期比で30%増加しました。Appleによると、この成長は第10世代iPadとM2 iPad Proモデルの発売が需要を牽引したことが一因です。また、2022年第1四半期は供給制約によりiPadの販売が大きく落ち込みましたが、Appleは今年、新型iPadの需要に応えることができました。
ウェアラブル
このカテゴリーには、Apple Watchのバンドからケーブル、HomePodまであらゆるものが含まれます（Appleの連結損益計算書では「ウェアラブル、ホーム、アクセサリ」として記載されています）。四半期売上高は前年同期比で8%減少しましたが、ウェアラブルはカテゴリー創設以来2番目に高い第1四半期売上高を達成しました。Apple Watchの成功と第2世代HomePodの復活により、回復の兆しが見えています。
サービス
Appleの決算報告におけるもう一つの明るい材料は、前年比6%以上の成長を遂げたサービス部門でした。サービス部門の売上高は、南北アメリカ、ヨーロッパ、そしてその他のアジア太平洋地域で過去最高を記録し、中華圏でも第1四半期の売上高記録を更新しました。さらに、クラウドサービス、決済サービス、音楽サービスも過去最高の売上高を記録し、App StoreとAppleCareも第1四半期の売上高記録を更新しました。Appleの収益全体におけるサービス部門の重要性は明らかです。このカテゴリーは供給制約の影響を受けず、粗利益率は71%に達しています。これは、物理的な製品の粗利益率が37%であるのに対し、サービス部門は依然として高い数字です。
地域
Appleは全地域セグメントで売上高が減少し、特にグレーターチャイナで7.3%、ヨーロッパで7.0%の減少を記録しましたが、クック氏は個別のセグメントでは明るい兆しもいくつかあると指摘しました。Appleはカナダ、インドネシア、メキシコ、スペイン、トルコ、ベトナムで過去最高の売上高を記録し、2つの巨大新興市場であるブラジルとインドでも第1四半期の売上高記録を更新しました。
Appleの将来展望の背後には、同社が前四半期に達成したマイルストーンがあります。現在、Appleのアクティブデバイスは地球上で20億台を数えており、これは昨年から1億5000万台増加しています。さらに、Appleはわずか7年で世界中で使用されているデバイスの数を倍増させました。AppleのCFOであるルカ・マエストリ氏が指摘したように、インストールベースの成長がAppleのサービス収益の成長を牽引しており、アクティブサブスクリプション数が9億3500万に達したことが大きな要因となって、サービス収益の成長はAppleの四半期報告書で最も明るい材料の一つとなりました。
最後に、Appleの第1四半期決算は、悪くはあるもののそれほど悪くはないものの、他のテクノロジー業界の業績と比較検討する必要がある。例えば、Appleはここ数ヶ月、大規模なレイオフを発表していない唯一のテクノロジー大手企業である（「Appleは大手テック企業のレイオフを回避、他のテクノロジー大手はAIに注力」2023年1月20日記事参照）。Appleはこれまでも、そして今後も、強い逆風に直面し続ける可能性は高いが、他の多くの企業よりもその逆風にうまく対処できているように見える。