iPodの売上は、iOSベースのiPod touchが絶大な人気を誇っているにもかかわらず、減少傾向にあります（2010年7月20日の記事「Apple、2010年第3四半期の利益を32億5000万ドルと発表」参照）。ガーディアン紙のチャールズ・アーサー氏のように、iPodの売上減少はデジタル音楽の売上全体の減速を意味するのではないかと指摘する声もあります。
それでも、先週のAppleの特別メディアイベントでスティーブ・ジョブズが披露した数字を見れば、iPodとデジタル音楽の売上がAppleにとって歴史的に非常に大きな存在であり、Appleがそれを手放すつもりがないことは明らかです。Appleはこれまでに2億7500万台のiPodを販売しています（ただし、これにはiPod touchも含まれている可能性があります。AppleはiPodとiOSデバイスの両方としてカウントしているようです）。デジタルコンテンツに関しては、iTunes Storeはこれまでに117億曲、4億5000万本のテレビ番組、1億本の映画、そして3500万冊の書籍を販売しています。現在、23カ国で1億6000万人がクレジットカードと紐付けされたiTunesアカウントを保有しています。
では、なぜiPodの売上は鈍化したのでしょうか？Appleが現在1億2000万台を販売しているiOSデバイスの人気が関係していることは間違いありませんが、多くの人が既に問題なく動作するiPodを所有しており、壊れるまで買い替える理由がないという単純な事実も関係しています。毎年発売されるモデルは、既存のiPodの買い替えを促すようにデザインされていますが、実際には、従来のiPodからiOSデバイスへの移行を除けば、正常に動作するiPodを買い替える理由はあまりないのです。
これはAppleの努力が足りないからではなく、今年も例外ではなく、iPod shuffle、iPod nano、iPod touchの新モデルが登場する。いずれも現在予約受付中で、今週中に出荷される予定だ。（160GBのiPod classicは、価格変更なく引き続き249ドルで販売される。）
iPod shuffle — Apple は iPod shuffle のデザイン変更にあたり、ボタン付きの四角いクリップだった第 2 世代モデルのデザインに若干戻しました。(第 3 世代 shuffle では、コントロールに VoiceOver を使用し、ボタンは完全に廃止されました。) 新しい第 4 世代モデルは第 2 世代よりも小型ですが、コントロール ボタンと、衣服に取り付けるためのクリップが追加されています。
第3世代モデルと同様に、VoiceOverとプレイリスト、そして新しいGenius Mixも引き続きサポートされています。バッテリー駆動時間は15時間とされており、49ドルで2GBのフラッシュストレージと5色（シルバー、オレンジ、ブルー、グリーン、ピンク）からお選びいただけます。
iPod nano — iPod shuffleよりわずかに大きいだけの第6世代iPod nanoは、ボタンのほとんどを廃止し、240×240ピクセル解像度の1.54インチカラーディスプレイとマルチタッチインターフェースを採用しています。言い換えれば、新しいnanoはまるで分厚い切手のような見た目で、前世代機と比べて46%小型化、42%軽量化されています。上部にはスリープ/スリープ解除ボタンと音量調節ボタンが引き続き搭載され、底面にはドックコネクタとヘッドホンジャックが設けられています。ケース背面には衣類用のクリップが内蔵されています。
この小さなスペースには、FMラジオ、歩数計、そしてちょっとした運動の記録に使えるNike+もぎっしり詰め込まれています。しかし、前世代機にはビデオカメラ、ボイスレコーダー、そして動画再生機能が搭載されていましたが、Appleは第6世代nanoではこれらの機能を削除しました。これはおそらく、iPod touchに動画撮影機能が追加されたためでしょう。続きをお読みください。
新しいnanoは、24時間のバッテリー駆動時間に加え、オンザフライのGeniusプレイリストとGenius Mixにも対応しています。カラーバリエーションは、iPod shuffleと同じシルバー、オレンジ、ブルー、グリーン、ピンクに加え、グラファイトと、収益の一部をProduct (Red)プログラムに寄付するレッドの7色展開です。8GBモデルは149ドル、16GBモデルは169ドルです。
マルチタッチインターフェースを搭載しているにもかかわらず、iPod nanoはiOSを搭載していないようで、情報筋もその点に同意しています。とはいえ、基本的なインターフェースはiOSと似ています。ホーム画面では、左右にスワイプしてページ間を移動したり、タップして項目を選択したり、タッチ＆ホールドしてアイコンを並べ替えたりできます。ダブルタップで写真のズームイン、そして通常の音楽操作もすべて画面上で行えます。nanoの技術仕様では加速度計（シェイク・トゥ・シャッフル機能用）を搭載していると謳っていますが、画面の向きが間違っている場合は、2本指で回転させるジェスチャーを行う必要があります。
iPod touch — ついに、iPod 発表の真髄に到達しました。iPod nano に取って代わり、史上最も人気のある iPod となった第 4 世代の iPod touch です。
予想通り、外観は前世代機とほとんど変わりませんが、さらに薄型化されています。iPhone 4の変更点を考えると、他の新機能も同様に驚くことではありません。LEDバックライト付き、24ビットカラーのRetinaディスプレイは、従来の4倍のピクセル数（326ppi）を誇ります。内部にはApple A4チップと3軸ジャイロセンサーが搭載され、ゲーム操作性が向上しています。
外観では、iPhone 4 のようなガラスとステンレススチールの外観ではなく、古いスタイルのケースが維持されているにもかかわらず、新しい iPod touch は、2 つのカメラのおかげで、ついに兄弟機種に追いつきました。1 つは、720p HD ビデオを最大 30 フレーム/秒で録画できる背面カメラ、もう 1 つは、960 x 720 解像度の静止画 (これは iPhone 4 のカメラが静止画で生成できる解像度より低い) が可能な前面カメラです。もう 1 つは、VGA 品質の写真とビデオを最大 30 フレーム/秒で撮影できる前面カメラです。言うまでもなく、前面カメラは FaceTime 用に設計されており、iPhone 4 ユーザーと通信できます。電話をかける機能はありませんが、iPod touch では電子メール アドレスを使用して FaceTime
セッションを開始できます。
新しい iPod touch は 40 時間のバッテリー寿命を特徴とし、iOS 4.1 が付属し、今週出荷開始時の価格は 8 GB モデルが 229 ドル、32 GB モデルが 299 ドル、64 GB モデルが 399 ドルとなる。